社論-劉子千現象 顛覆傳統行銷邏輯
* 2011-07-24
* 中國時報
* 【本報訊】
 扁平的嗓音、直白的歌詞、簡單的布景,歌手劉子千以一首〈唸你〉爆紅台灣,他一天連上六個節目,還有八個通告等著搶人;youtube點閱人數在很短的時間裡飆破百萬,專輯賣到缺貨,成為最近演藝圈的超級傳奇。

 劉子千的這首〈唸你〉,大街小巷人人琅琅上口。但不過是兩個禮拜前,〈唸你〉還像是「全民公敵」似的,在網路上被攻擊到一無是處,網友留言說這首歌難聽到如同「魔音穿腦」、「生化武器」,還要向環保署檢舉有害人體健康之類的。神奇的卻是,隨著網路上的留言批判愈多,〈唸你〉竟不知不覺發展成一個顯學,不論正面還是負面,媒體報導不斷,炒紅了劉子千。

 因為討論這首歌的人太多了,所以就有更多人想知道這首歌到底是怎麼一回事;連大牌藝人上節目都要唱〈唸你〉兩句,不然好像就落伍了。 youtube上還出現了各式各樣的kuso版〈唸你〉,如「海綿寶寶」版、「唐三藏」版、「無間道」版、「打爆螢幕」版、「酸你」版等;結果,〈唸你〉紅了,劉子千也紅了。

 〈唸你〉不斷被罵,到了臨界點,負面能量轉為正面的力量。大約在youtube點閱人數突破十萬人次的時候,〈唸你〉成為話題,到了三十萬人次的時候,劉子千成為現象;現在,劉子千成了一個代名詞,於是有「女版劉子千」、「美國劉子千」之類的說法;未來或許還會有各種不同領域的「劉子千」出現,形容那些「專業可能有問題,但不知為什麼,大家就是覺得他蠻可愛」的那種人。

 很多商品都是靠「口碑行銷」,商品好,一傳十、十傳百,銷售創下好成績;〈唸你〉也算是「口碑行銷」,不過是「負面口碑」,從網路留言看來,聽過歌、看過MV的人,九成九覺得歌難聽,或者MV難看。有趣的是,就是因為這首歌另類到一個被網友評為「驚嚇指數破表」的程度,反而變成了流行。

 劉子千來自演藝家族,父親是導演兼詞曲創作家劉家昌,母親是影后甄珍。外型俊俏的他,兩年前曾推出創作專輯,還拍了電信大廠的廣告,但當時劉子千並沒有像這次這張被形容為「回到上古時代」的專輯一樣,引發這麼大的轟動。有人說〈唸你〉是「逆向操作」的結果,也就是說,當初故意把歌寫得很單調、故意讓劉子千唱得很欠扁、故意把MV拍得很粗略,目的就是要引起話題,然後炒熱人氣。但看來又不像是如此,至少劉家昌已經否認要用這樣的手法捧紅兒子。

 〈唸你〉是不是難聽,見仁見智,但劉子千能如此火紅,youtube居功厥偉,說明網路時代的行銷手法早已超越過往的邏輯,按讚的人多是好事,說爛的人夠多,也有效果;點閱率就是王道。此外,還有一些創作上的理由;如簡單易懂的歌詞和弦律,「三廳式文藝愛情片」的場景,幾乎沒有任何拍攝技巧的簡單MV…共同營造出一種目前已經很少見的「復古風情」,現在很多流行歌,歌詞一大串,MV視覺強烈、變化快速,有時讓人應接不暇,〈唸你〉則像是一個久別的老友娓娓道來,慢僈敘述、不給壓力;有人認為〈唸你〉的整體表現很白目,但或許也正因為如此,顯得十分醒目。

 目前看來,劉子千對觀眾、聽眾、網友的瘋狂取笑,還沒有太失去風度的反應;如此EQ,也逐漸化解外界從對他歌藝的負面評價,甚至扭轉為對他這個人有正面的評價。當〈唸你〉與劉子千成為網友毒舌焦點時,他的父母並沒有經常為兒子辯護、擋子彈,而是讓劉子千自己有學習成長的機會;劉家昌甚至警告兒子,如果這關捱不下去,就別想在演藝圈混下去。對曾為演藝界有一定影響力的劉家昌與甄珍來說,保持旁觀可能並不易,但如不放手,孩子又如何在這現實殘酷的世界裡,闖出一片天?看來,〈唸你〉除了是個行銷課題,或許也是個親子課題吧。

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