.告別婆娑

優質廣告人／勇敢說 用力活
【經濟日報╱何秀玲】

2011.08.01 03:51 am


短短30秒的廣告，卻可能帶給觀眾震撼、驚喜或觀點，這是廣告人努力生活、洞察人心而產出的作品。奧美廣告董事總經理唐心慧說，優秀的廣告人應勇於表達意見、並用力生活，在需要意見和觀點的廣告界中，才能一枝獨秀。

廣告公司賣的是點子、是觀點，想進入廣告公司一展長才，唐心慧說一定要克服不敢表達意見的情況。她發現，在大陸成立的福建奧美，雖然廣告業的發展落後台灣約莫15年，但大陸員工勇於表達的能力卻遠比台灣要強。

一問之下才發現，這些大陸員工從小就被訓練成為「不講，就永遠沒機會講」的人。唐心慧建議，只要多加練習表達，自然就可以勇敢說出意見，在美國就讀大學的唐心慧，為了突破自己的害羞、膽怯，選修兩年的表演課和說話課。

她說，剛開始很不習慣在大眾面前展現自己，經過兩年的試膽訓練，也使她能走出原有的侷限，開展她的廣告生涯。

每個人都有優點、缺點。強化自己的優勢，當別人有案子，腦袋中第一個浮現的就會是你；面對自己的缺點時，不讓缺點成為致命傷，阻礙自己的發展。

想成為廣告人就該「用力」生活，因為廣告就是人的生活。要當廣告人前，應先問自己是否熱愛生活？她說，優秀的廣告人都是懂得生活的，要看很多電影、讀很多書、做各式的運動，用力地活著，從生活中洞察人性，產出的廣告才能打動人心。

她建議，多看有觀點、想法的書和電影，因為這和廣告十分類似，只是時間長短不同。「沒觀點的人在廣告公司，只能等著被淘汰」。

唐心慧以Nike Women為例，一系列的廣告顛覆「運動只專屬男人」的刻板印象，不同年齡、膚色的女性，只環繞著「If you let me play sports.（女性也能運動）」。這樣的廣告，就是從努力體驗、洞察人生、接觸人群而來。

找到讓自己開心、興奮的工作，就容易做得好。先問自己的長處能做的工作是什麼？再問自己愛做什麼？找到符合這兩項的工作，再好好經營職涯的發展，才能創造自己的價值，並樂在工作、開心生活。

【2011/08/01 經濟日報】@ http://udn.com/

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