.告別婆娑

策略行銷／在地ㄝ～美味體驗
【經濟日報╱本文摘自9月號EMBA雜誌】

2011.09.02 04:11 am


你有沒有過在夜市吃著美食，但是因為周邊環境髒亂，或者沒有空調，又或者找不到洗手間而感到難耐的經驗？真希望這些美食能夠搬進餐廳裡好好享用。

品牌長青樹／確立品牌核心 活化老字號
【經濟日報╱何秀玲】

2011.08.24 02:27 am


舊振南餅店董事長李雄慶，已是家族事業第四代，如何讓一家從1890年成立的百年老店，再度擦亮金字招牌，再現其風華？他深信，要活化老品牌，首先必須確立品牌核心，依據消費者需求創新產品，讓品質做品牌最好的後盾。

策略行銷／從一碟小菜看經濟
【經濟日報╱溫子欣】

2011.08.23 03:19 am


一天到一間小麵店吃麵，鄰座的夫妻看了菜單，點完了主食湯麵以後問老闆娘說：「我可不可以點兩道滷味，然後妳幫我切成四種（也就是每一種小菜只要半份）？」

點子農場／人性研究所
【經濟日報╱吳仁麟】

2011.08.22 03:32 am


人是經濟動物，活著的分分秒秒，腦子裡想的總是「交易」這兩個字。

創新經營／製造不安機制 保持經營戒心
【經濟日報╱張寶誠】

2011.08.22 03:32 am


近來接獲多家著名企業邀約，分享「卓越領導」議題的個人經驗與心得。不可否認，在今日世界「領導」不僅愈來愈難，更是危機四伏。

品牌創新／獨特性 成功關鍵
【經濟日報╱何秀玲】

2011.08.22 03:32 am


TGC（TiVo Greater China，替您錄）董事長錢大衛以台灣為基礎，成立新創品牌，推出以華人為主的網路電視。他認為，要在新興產業中打響自有品牌，必須充分了解產業營運模式、從中了解消費者要的是什麼，找到自有品牌的獨特性，抓住屬於自己的市場，新品牌才可能於新興市場中異軍突起。

文創MBA／專屬創意量身打造
【經濟日報╱張庭庭】

2011.08.18 03:26 am


一位室內設計師轉行自創芳療品牌，賣起精油。市面上精油品牌何其多，如何與眾不同？我得意想出一招：「何不把芳療結合他之前專業，創造並推動『空間嗅覺美學』，教導客戶運用各式香氛搭配視覺設計，創造室內空間不同情境？」

智慧經營／設計服務 讓產品說話
【經濟日報╱何秀玲】

2011.08.17 03:07 am


設計服務業必須承接不同品牌，面對各式各樣的要求及風格，複雜度較高，承接案子後，開頭的設計方法最重要，也是決定案子成敗的因素，因此挑選「對的」設計師，做適合的案子，才能有效管理。

社群網站行銷 犯八錯誤…非死不可
【經濟日報╱編譯／季晶晶】

2011.08.15 03:24 am


社群網站蓬勃發展，加速資訊傳遞的速度，為小企業帶來新商機；但利用社群網站行銷並非無往不利，專家建議小企業利用社群網站行銷時留心八個常犯的錯誤。

品牌形象／小小鳳梨酥 延伸好口碑
【經濟日報╱潘俊琳】

2011.08.10 02:57 am


拜陸客之賜，過去不起眼的鳳梨酥，現在已經成為台灣小金磚，就連五星級飯店也要「旺來」，希望藉由鳳梨酥的產品力，將飯店品牌帶到外面，和消費者溝通之後變成口碑，將品牌延伸出去。

行銷線上／名人代言 強打認同牌
【經濟日報╱彭蕙珍】

2011.08.05 06:40 am


打開電視，翻開報章雜誌、在路上的戶外媒體廣告，到處充斥著名人代言的廣告和訊息。名人要怎麼用，才能和商品之間互相加分，達到雙贏，是一門學問。晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲指出，在過去廣告業界比較重視創意資產及創意表現，直到近五年，她觀察到，企業及品牌陸續出現一窩蜂使用名人代言的風潮，比重高達五成。

策略行銷／下午茶五感體驗
【經濟日報╱潘俊琳】

2011.08.02 01:49 am


可以喝下午茶的地方到處都是，但就是有少數店家，讓消費者就算排隊，也一定要進店消費。統一午茶風光營運長沈幸柔表示，喝下午茶並不只是單純吃東西，而是要滿足消費者的五感體驗，賣的是整體空間，要提供的是一段愉快的時光。

創意經營／一個盒子 裝住雙重商機
【經濟日報╱摘自8月號EMBA雜誌】

2011.08.02 01:49 am


巴娜（Hayley Barna）跟波香普（Katia Beauchamp）在哈佛商學院唸書的時候，就像大部分的年輕女孩一樣，喜歡自己看起來漂漂亮亮的。她們有一位在時尚雜誌擔任編輯的好朋友，總是會告訴她們這一季的彩妝流行重點，或者最近有一款新出的指甲油很好用，成為她們在眼花撩亂的美容保養用品大海中前進的燈塔。

點子農場／文化創新平台
【經濟日報╱吳仁麟】

2011.08.01 03:51 am


2007年4月，日本京都的同志社大學(Doshisha University)商學院開設了一門很特別的學程。

PayEasy 由虛轉實到大陸開店
* 2011-07-30
* 旺報
* 【湯文璇／文】

點子無處不在／以人為本，才是好創意！
‧廣告Adm 2011/07/28
剛在有「網路界奧斯卡」之稱的 Webby Awards中打敗 Twitter、Tumblr，獲 2011年最佳社群網站的 OpenIDEO（http://www.openideo.com/），是個怎麼樣的「團隊」發想出的？
【文／吳維豪】　

陳雅博（Albert）：於2004年加入IDEO，任亞太區行銷傳播經理，目前的工作地點在上海。於亞太區推廣IDEO品牌，並與同事共同打造與客戶之間的良好合作關係。熱衷和設計師一起實踐科技人文創新。曾與許多大企業包括Acer、中國電信、中國移動、HTC、上海文廣集團和騰訊的管理層講述 IDEO的設計思維流程和創新文化。長於台灣，畢業於美國聖荷西加州州立大學資訊管理系。

台灣百大品牌 秀一流實力

* 2011-07-27 01:33
* 工商時報品牌滿分系列 全台辦趴

* 2011-07-27 01:33
* 工商時報

品牌行銷／咖啡玩創意 營造新體驗【經濟日報╱潘俊琳】2011.07.25 03:42 am
金融海嘯期間，手上拿著一杯星巴克，彷彿是在昭告大眾，這個人不夠節儉。但重新回鍋星巴克的執行長霍華‧舒茲，在事過境遷後說，這是個「Perfect Storm」（完美的風暴）。向來讓消費者引以為傲的星巴克體驗，在金融風暴後更上一層樓，在星巴克慶祝40周年的今年，堪稱星巴克2.0版的時代，才正要開始。

台灣星巴克總經理徐光宇說，我們不會讓消費者看到，連鎖星巴克的平庸化。金融海嘯讓星巴克清醒過來，發現過去不斷展店的模式，必須適當地修正。畢竟低價咖啡和具特色的小咖啡店，在金融海嘯之後已成常態。

多通路延伸 擴大品牌觸角

社論－劉子千現象 顛覆傳統行銷邏輯
* 2011-07-24
* 中國時報
* 【本報訊】
　扁平的嗓音、直白的歌詞、簡單的布景，歌手劉子千以一首〈唸你〉爆紅台灣，他一天連上六個節目，還有八個通告等著搶人；youtube點閱人數在很短的時間裡飆破百萬，專輯賣到缺貨，成為最近演藝圈的超級傳奇。

　劉子千的這首〈唸你〉，大街小巷人人琅琅上口。但不過是兩個禮拜前，〈唸你〉還像是「全民公敵」似的，在網路上被攻擊到一無是處，網友留言說這首歌難聽到如同「魔音穿腦」、「生化武器」，還要向環保署檢舉有害人體健康之類的。神奇的卻是，隨著網路上的留言批判愈多，〈唸你〉竟不知不覺發展成一個顯學，不論正面還是負面，媒體報導不斷，炒紅了劉子千。

策略行銷／有心 才能打動你
【經濟日報╱潘俊琳】
2011.07.22 03:44 am
圖／羅國樑
在web 2.0的網路時代，意見領袖的角色，逐漸被廣大的網友所取代，尤其是廣告的影響力，更是逐漸被稀釋。李奧貝納董事長黃麗燕表示，單向傳播的廣告，影響力的確受到擠壓，廣告公司必須清楚了解：自己的核心競爭力，就是對消費者的洞察。

黃麗燕表示，最早廣告公司是客戶要什麼，就給什麼，後來變成消費者要什麼，廣告公司就給什麼。而現在廣告公司必須要洞察人性，看到隱藏在人心裡的渴望，看到人性的情感需求。