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策略行銷/在地ㄝ~美味體驗
【經濟日報╱本文摘自9月號EMBA雜誌】

2011.09.02 04:11 am


你有沒有過在夜市吃著美食,但是因為周邊環境髒亂,或者沒有空調,又或者找不到洗手間而感到難耐的經驗?真希望這些美食能夠搬進餐廳裡好好享用。

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品牌長青樹/確立品牌核心 活化老字號
【經濟日報╱何秀玲】

2011.08.24 02:27 am


舊振南餅店董事長李雄慶,已是家族事業第四代,如何讓一家從1890年成立的百年老店,再度擦亮金字招牌,再現其風華?他深信,要活化老品牌,首先必須確立品牌核心,依據消費者需求創新產品,讓品質做品牌最好的後盾。

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策略行銷/從一碟小菜看經濟
【經濟日報╱溫子欣】

2011.08.23 03:19 am


一天到一間小麵店吃麵,鄰座的夫妻看了菜單,點完了主食湯麵以後問老闆娘說:「我可不可以點兩道滷味,然後妳幫我切成四種(也就是每一種小菜只要半份)?」

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點子農場/人性研究所
【經濟日報╱吳仁麟】

2011.08.22 03:32 am


人是經濟動物,活著的分分秒秒,腦子裡想的總是「交易」這兩個字。

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創新經營/製造不安機制 保持經營戒心
【經濟日報╱張寶誠】

2011.08.22 03:32 am


近來接獲多家著名企業邀約,分享「卓越領導」議題的個人經驗與心得。不可否認,在今日世界「領導」不僅愈來愈難,更是危機四伏。

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品牌創新/獨特性 成功關鍵
【經濟日報╱何秀玲】

2011.08.22 03:32 am


TGC(TiVo Greater China,替您錄)董事長錢大衛以台灣為基礎,成立新創品牌,推出以華人為主的網路電視。他認為,要在新興產業中打響自有品牌,必須充分了解產業營運模式、從中了解消費者要的是什麼,找到自有品牌的獨特性,抓住屬於自己的市場,新品牌才可能於新興市場中異軍突起。

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文創MBA/專屬創意量身打造
【經濟日報╱張庭庭】

2011.08.18 03:26 am


一位室內設計師轉行自創芳療品牌,賣起精油。市面上精油品牌何其多,如何與眾不同?我得意想出一招:「何不把芳療結合他之前專業,創造並推動『空間嗅覺美學』,教導客戶運用各式香氛搭配視覺設計,創造室內空間不同情境?」

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智慧經營/設計服務 讓產品說話
【經濟日報╱何秀玲】

2011.08.17 03:07 am


設計服務業必須承接不同品牌,面對各式各樣的要求及風格,複雜度較高,承接案子後,開頭的設計方法最重要,也是決定案子成敗的因素,因此挑選「對的」設計師,做適合的案子,才能有效管理。

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社群網站行銷 犯八錯誤…非死不可
【經濟日報╱編譯/季晶晶】

2011.08.15 03:24 am


社群網站蓬勃發展,加速資訊傳遞的速度,為小企業帶來新商機;但利用社群網站行銷並非無往不利,專家建議小企業利用社群網站行銷時留心八個常犯的錯誤。

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品牌形象/小小鳳梨酥 延伸好口碑
【經濟日報╱潘俊琳】

2011.08.10 02:57 am


拜陸客之賜,過去不起眼的鳳梨酥,現在已經成為台灣小金磚,就連五星級飯店也要「旺來」,希望藉由鳳梨酥的產品力,將飯店品牌帶到外面,和消費者溝通之後變成口碑,將品牌延伸出去。

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行銷線上/名人代言 強打認同牌
【經濟日報╱彭蕙珍】

2011.08.05 06:40 am


打開電視,翻開報章雜誌、在路上的戶外媒體廣告,到處充斥著名人代言的廣告和訊息。名人要怎麼用,才能和商品之間互相加分,達到雙贏,是一門學問。晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲指出,在過去廣告業界比較重視創意資產及創意表現,直到近五年,她觀察到,企業及品牌陸續出現一窩蜂使用名人代言的風潮,比重高達五成。

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策略行銷/下午茶五感體驗
【經濟日報╱潘俊琳】

2011.08.02 01:49 am


可以喝下午茶的地方到處都是,但就是有少數店家,讓消費者就算排隊,也一定要進店消費。統一午茶風光營運長沈幸柔表示,喝下午茶並不只是單純吃東西,而是要滿足消費者的五感體驗,賣的是整體空間,要提供的是一段愉快的時光。

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創意經營/一個盒子 裝住雙重商機
【經濟日報╱摘自8月號EMBA雜誌】

2011.08.02 01:49 am


巴娜(Hayley Barna)跟波香普(Katia Beauchamp)在哈佛商學院唸書的時候,就像大部分的年輕女孩一樣,喜歡自己看起來漂漂亮亮的。她們有一位在時尚雜誌擔任編輯的好朋友,總是會告訴她們這一季的彩妝流行重點,或者最近有一款新出的指甲油很好用,成為她們在眼花撩亂的美容保養用品大海中前進的燈塔。

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點子農場/文化創新平台
【經濟日報╱吳仁麟】

2011.08.01 03:51 am


2007年4月,日本京都的同志社大學(Doshisha University)商學院開設了一門很特別的學程。

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PayEasy 由虛轉實到大陸開店
* 2011-07-30
* 旺報
* 【湯文璇/文】

http://www.chinatimes.com/content-images/11050504/K007301W.jpg

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點子無處不在/以人為本,才是好創意!
‧廣告Adm 2011/07/28
剛在有「網路界奧斯卡」之稱的 Webby Awards中打敗 Twitter、Tumblr,獲 2011年最佳社群網站的 OpenIDEO(http://www.openideo.com/),是個怎麼樣的「團隊」發想出的?
【文/吳維豪】 

陳雅博(Albert):於2004年加入IDEO,任亞太區行銷傳播經理,目前的工作地點在上海。於亞太區推廣IDEO品牌,並與同事共同打造與客戶之間的良好合作關係。熱衷和設計師一起實踐科技人文創新。曾與許多大企業包括Acer、中國電信、中國移動、HTC、上海文廣集團和騰訊的管理層講述 IDEO的設計思維流程和創新文化。長於台灣,畢業於美國聖荷西加州州立大學資訊管理系。

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台灣百大品牌 秀一流實力

* 2011-07-27 01:33
* 工商時報品牌滿分系列 全台辦趴

* 2011-07-27 01:33
* 工商時報

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品牌行銷/咖啡玩創意 營造新體驗【經濟日報╱潘俊琳】2011.07.25 03:42 am
金融海嘯期間,手上拿著一杯星巴克,彷彿是在昭告大眾,這個人不夠節儉。但重新回鍋星巴克的執行長霍華‧舒茲,在事過境遷後說,這是個「Perfect Storm」(完美的風暴)。向來讓消費者引以為傲的星巴克體驗,在金融風暴後更上一層樓,在星巴克慶祝40周年的今年,堪稱星巴克2.0版的時代,才正要開始。

台灣星巴克總經理徐光宇說,我們不會讓消費者看到,連鎖星巴克的平庸化。金融海嘯讓星巴克清醒過來,發現過去不斷展店的模式,必須適當地修正。畢竟低價咖啡和具特色的小咖啡店,在金融海嘯之後已成常態。

多通路延伸 擴大品牌觸角

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社論-劉子千現象 顛覆傳統行銷邏輯
* 2011-07-24
* 中國時報
* 【本報訊】
 扁平的嗓音、直白的歌詞、簡單的布景,歌手劉子千以一首〈唸你〉爆紅台灣,他一天連上六個節目,還有八個通告等著搶人;youtube點閱人數在很短的時間裡飆破百萬,專輯賣到缺貨,成為最近演藝圈的超級傳奇。

 劉子千的這首〈唸你〉,大街小巷人人琅琅上口。但不過是兩個禮拜前,〈唸你〉還像是「全民公敵」似的,在網路上被攻擊到一無是處,網友留言說這首歌難聽到如同「魔音穿腦」、「生化武器」,還要向環保署檢舉有害人體健康之類的。神奇的卻是,隨著網路上的留言批判愈多,〈唸你〉竟不知不覺發展成一個顯學,不論正面還是負面,媒體報導不斷,炒紅了劉子千。

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策略行銷/有心 才能打動你
【經濟日報╱潘俊琳】
2011.07.22 03:44 am
圖/羅國樑
在web 2.0的網路時代,意見領袖的角色,逐漸被廣大的網友所取代,尤其是廣告的影響力,更是逐漸被稀釋。李奧貝納董事長黃麗燕表示,單向傳播的廣告,影響力的確受到擠壓,廣告公司必須清楚了解:自己的核心競爭力,就是對消費者的洞察。

黃麗燕表示,最早廣告公司是客戶要什麼,就給什麼,後來變成消費者要什麼,廣告公司就給什麼。而現在廣告公司必須要洞察人性,看到隱藏在人心裡的渴望,看到人性的情感需求。

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